Femail

Η make-up artist Edy London αποκαλύπτει πώς ξεκίνησε μια επιχείρηση σε lockdown που αξίζει εκατομμύρια

Η Έντι Λόντον, η οποία ζει στο Λονδίνο, εργάστηκε ως ειδικός σε επεκτάσεις βλεφαρίδων και την αγαπούν οι γκουρού του στυλ Trinny Woodall, η Arabella Chi του Love Island και η τραγουδίστρια Ellie Goulding.

Μια διάσημη make-up artist αποκάλυψε πώς δημιούργησε μια επιχείρηση με βούρτσες μακιγιάζ που θα αξίζει εκατομμύρια αφού αναγκάστηκε να κλείσει προσωρινά την επιχείρησή της σε lockdown.

Έντι Λονδίνο , που κατάγεται από την Πολωνία και τώρα ζει στο Λονδίνο, εργάστηκε ως ειδικός για επέκταση βλεφαρίδων και είναι αγαπητός σε γκουρού του στυλ Trinny Woodall, στην Arabella Chi του Love Island και στην τραγουδίστρια Ellie Goulding.

Τον Μάρτιο του 2020, μόλις είπε αφού άνοιξε ένα μόνιμο σαλόνι, αναγκάστηκε να το κλείσει όταν το lockdown έπληξε το Ηνωμένο Βασίλειο.





Στη συνέχεια επένδυσε 30.000 £ για να δημιουργήσει μια επιχείρηση και τώρα, 20 μήνες στη σειρά πινέλων βρήκε ένα διεθνές κοινό, με ηλεκτρονικά καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ και την έγκριση της διαδικτυακής καλλονής Cult Beauty.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, λάνσαρε το πρώτο της Brick & Mortar στο εμβληματικό κατάστημα της Libertie στο Λονδίνο.



Μιλώντας αποκλειστικά στο FEMAIL, η Edy εξήγησε ότι έφτιαξε τα πινέλα αφού είδε να της κλέβουν τα δικά της στα γυρίσματα και στα παρασκήνια σε επιδείξεις μόδας - και ότι ήθελε να δημιουργήσει μια σειρά που να δίνει το ίδιο αποτέλεσμα ενός επαγγελματικού πινέλου, χωρίς να σπάει τα χρήματα.

Ο Έντι Λόντον, που κατάγεται από την Πολωνία και τώρα ζει στο Λονδίνο, είναι ειδικός στην επέκταση βλεφαρίδων που αγαπούν οι γκουρού του στυλ Trinny Woodall, Love Island

Η Edy London, η οποία κατάγεται από την Πολωνία και τώρα ζει στο Λονδίνο, μια ειδική στην επέκταση βλεφαρίδων που την αγαπούν οι γκουρού του στυλ Trinny Woodall, η Arabella Chi του Love Island και η τραγουδίστρια Ellie Goulding, επένδυσε 30.000 £ για να δημιουργήσει μια επιχείρηση μετά τη σύστασή της. αναγκάστηκε να κλείσει το κομμωτήριό της λίγες μέρες μετά την εγκατάστασή του τον Μάρτιο του 2020.

«Ξεκίνησα την επαγγελματική μου καριέρα αφού σπούδασα προσθετική και ειδικά εφέ», είπε στο FEMAIL.



«Άρχισα να φτιάχνω το κιτ μακιγιάζ μου που συνήθως απαιτεί ατελείωτη ποσότητα πινέλων μακιγιάζ.

«Όταν είσαι αρχάριος make-up artist στον κλάδο, θέλεις να εντυπωσιάσεις τους πάντες όχι μόνο με το ταλέντο σου αλλά και ο εξοπλισμός σου παίζει μεγάλο ρόλο στο πόσο επαγγελματίας συναντάς.

«Όταν μπήκα στην αγορά του μακιγιάζ του Λονδίνου, δουλεύοντας σε διάφορες πασαρέλες, την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και άλλες, πολύ σύντομα συνειδητοποίησα ότι τα πινέλα μακιγιάζ χάνονται γρήγορα, ειδικά τα καλά.

«Αν δεν τα έχετε μαρκάρει με βερνίκι νυχιών ή κάτι παρόμοιο, είναι αδύνατο να αποδείξετε ότι αυτά είναι τα πινέλα σας, και φυσικά επειδή οι περισσότεροι make up artists χρησιμοποιούν τα ίδια πινέλα μακιγιάζ και είναι όλα θαμπά, τα περισσότερα είναι μαύρα, εάν μοιράζεστε τη στάση μακιγιάζ και τα πινέλα μακιγιάζ σας αναμειγνύονται μεταξύ τους, όλοι γύρω σας θα ισχυριστούν ότι το πινέλο τους ανήκει.

«Μετά, φυσικά, μάθημα - καταλήγεις να τα αντικαθιστάς και να τα σημειώνεις όλα ή εναλλακτικά τα αντικαθιστάς με τα φθηνότερα που συνήθως γρατζουνίζουν και χάνουν τις τρίχες όλη την ώρα ή ακόμα και διαλύονται μετά από ένα πλύσιμο!

18 μήνες στη σειρά πινέλων βρήκε διεθνές κοινό, με καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ - λανσάρονται στο Libertie

Το 18-months on the brush line βρήκε διεθνές κοινό, με καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ - που κυκλοφόρησαν στο εμβληματικό κατάστημα της Libertie στις αρχές του μήνα. Έχει επίσης την έγκριση του online make-up juggernaut Cult Beauty. Στη φωτογραφία είναι τα πινέλα του Edy

«Σε απάντηση, αποφάσισα να δημιουργήσω τη δική μου πολυτελή μάρκα μακιγιάζ, η οποία θα είναι προσιτή και εξαιρετική, όχι μόνο ως προς την ποιότητα αλλά και την οπτική αναγνωρισιμότητα και την οικονομική προσιτότητα!

«Έχω συγκεντρώσει πολύ προσεκτικά πολλά σετ μακιγιάζ. από σετ εστίασης μικρής περιοχής για παράδειγμα σετ περιγράμματος ματιών 503 έως επαγγελματικά σετ για παράδειγμα Master Set 509.

«Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τα δικά σας σετ κατά παραγγελία με βάση την περιοχή εστίασης. Για παράδειγμα: ροζ βούρτσα για τα χείλη, κίτρινα πινέλα για τα μάτια, τιρκουάζ πινέλα για το πρόσωπο.

ΠΩΣ ΝΑ ΒΡΕΙΤΕ ΤΟ ΣΩΣΤΟ ΠΙΝΕΛΟ ΜΑΚΙΓΙΑΖ

ΠΙΝΕΛΕΣ ΑΝΑΜΕΙΞΗΣ

«Το πινέλο blending έχει σχεδιαστεί κυρίως για smokey eye ή για να αναμειγνύει το χρώμα στην πτυχή για να απαλύνει το βλέμμα. Δεν έχει σχεδιαστεί για να εφαρμόζει απευθείας τη σκιά ματιών.

ΠΙΝΕΛΟ ΦΡΥΔΙΟΥ ΓΩΝΙΑΚΟ

«Το πινέλο με γωνία φρυδιών, συχνά οι άνθρωποι το μπερδεύουν με eyeliner. Το πινέλο φρυδιών είναι πολύ παχύ για να δημιουργήσει μια λεπτή γραμμή στο βλέφαρό σας.

ΒΟΥΡΤΣΑ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ

«Το πινέλο απλικατέρ είναι μόνο για εφαρμογή, η όψη πρέπει να τελειοποιείται πάντα με ένα πινέλο τσάκισης και ανάμειξης ή απλώς με πινέλο ανάμειξης!

ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΤΕ ΕΝΑ ΠΙΝΕΛΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΑΛΥΨΗ ΠΟΥ ΘΕΛΕΤΕ ΝΑ ΠΕΤΥΧΕΤΕ

«Τα πάντα έχουν να κάνουν με την κάλυψη και το φινίρισμα που θα θέλατε να επιτύχετε.

«Για ελαφριά και μεσαία κάλυψη, χρησιμοποιήστε ένα γυαλιστικό πινέλο.

Η Edy λέει ότι το νούμερο 7 καθαριστικό της πινέλο λειτουργεί τέλεια με λεπτές υφές, για παράδειγμα με κρέμα Trinny London BFF ή ελαφριά βάση Armani Maestro. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί με κρέμες και αστάρια.

Εάν χρησιμοποιείτε κρεμώδη βάση, η Edy συνιστά ένα επίπεδο πινέλο όπως το νούμερο 7 (αριστερά) ενώ για πιο βαριές βάσεις συνιστά ένα γυαλιστικό πινέλο, όπως το νούμερό της (στο κέντρο) ενώ ένα πιο χοντρό κυκλικό πινέλο είναι καλύτερο για το ρουζ (δεξιά)

Η Edy λέει ότι αυτό το πινέλο μπορεί εύκολα να χρησιμοποιηθεί με κονσίλερ κρέμας ή σκιές ματιών κρέμας/πούδρας, για παράδειγμα Trinny London, καθώς και με highlighters σε πούδρα, ειδικά γύρω από την περιοχή των χειλιών

Ορισμένα πινέλα είναι πιο ευέλικτα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για περισσότερα πράγματα, όπως αυτό που απεικονίζεται, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για κρέμα και σκιές ματιών

Διαφήμιση

Το Master Set 509, για παράδειγμα, είναι μια τέλεια επιλογή για κάποιον που ασχολείται με το μακιγιάζ στα σοβαρά ή για έναν επαγγελματία make up artist καθώς περιέχει όλα τα κύρια κομμάτια που χρειάζεται ο make up artist!

Πριν από την πανδημία, ο Edy δούλευε στη βιομηχανία ως πολύ make up artist, με δεκάδες θαυμαστές διασημοτήτων.

«Κατέληξα ως ειδικός επέκτασης βλεφαρίδων από εντελώς ατύχημα», είπε.

«Δούλευα σε μια φωτογράφιση για μια εταιρεία καλλυντικών, όπου έπρεπε να υπάρχουν σημαντικές βλεφαρίδες κοντά στα μάτια του μοντέλου, οι ριγέ βλεφαρίδες ήταν πολύ εμφανείς και η μάσκαρα δεν ήταν αρκετά καλή για τις κοντές βλεφαρίδες των μοντέλων. Ένας φίλος μου πρότεινε εναλλακτικά επεκτάσεις βλεφαρίδων.

«Μετά από μια νικηφόρα εφαρμογή, ένιωσα δέος με τα αποτελέσματα και κατέληξα να κάνω ένα μάθημα επέκτασης βλεφαρίδων, ώστε να μπορώ να τις κάνω σε μελλοντικές λήψεις. Στη συνέχεια, φυσικά, τα μοντέλα μου ζητούσαν να τα κάνω εκτός των γυρισμάτων, να συνεχίσουν να διαδίδουν τη λέξη μεταξύ τους και με φίλους, σύντομα έχω φτάσει στην κορυφή του παιχνιδιού στη βιομηχανία βλεφαρίδων. Η ικανότητα να κατανοώ τα σχήματα των προσώπων και των ματιών συνέβαλε σε μεγάλο βαθμό στην επιτυχία μου και έκανε τη δουλειά μου εξαιρετική και πολύ φυσική.

«Μετά από ελεύθερο επάγγελμα από διάφορα κύρους σαλόνια και στη συνέχεια αποφάσισα να λάβω μόνιμη κατοικία.

«Τα εγκαίνια των εγκαταστάσεων έγιναν στις 3 Μαρτίου 2020, που είναι λίγες μέρες πριν από ένα διάσημο γεγονός στην ιστορία που ήταν το πρώτο lockdown.

«Μετά από ένα τεράστιο οικονομικό χτύπημα με την επένδυση στην επιχείρηση σε συνδυασμό με την πανδημία βάζοντας το κουμπί παύσης στην επιχείρησή μου, ο ελεύθερος χρόνος που είχα στα χέρια μου με έκανε να αναλάβω έναν άλλο κίνδυνο - μέχρι στιγμής είναι ο καλύτερος κίνδυνος έχουν πάρει σε όλη μου τη ζωή.

«Με δύο ενοίκια να πληρώσω και χωρίς εισόδημα, αποφάσισα να επενδύσω τις υπόλοιπες αποταμιεύσεις μου στην Edy London Products.

Όπως πολλοί άνθρωποι, η Έντι σκέφτηκε ότι το lockdown θα διαρκούσε μόνο μερικές εβδομάδες και στην αρχή, δεν απογοητεύτηκε για το διάλειμμα από την πολυάσχολη ζωή της.

«Ήμουν ενθουσιασμένος που κοιμήθηκα ποιοτικά και έφαγα το Netflix, άρχισα να ψήνω μπανανόψωμο εμπνευσμένο από την υπόλοιπη χώρα και να καλύψω τους ανθρώπους στο FaceTime.

«Όταν το lockdown συνέχιζε να παρατείνεται, τότε η πραγματικότητα τελικά με χτύπησε και δεν ήταν παρά τρομακτικό.

«Άρχισα να ανησυχώ για την επιχείρησή μου, περιττό να πω ότι είδα την οικογένειά μου που ζει στο εξωτερικό, την κατάσταση στέγασης και την κατάσταση στο σαλόνι.

«Συνέχισα τις οικονομίες μου σαν νερό και η έλλειψη ταξιδιών και η ανικανότητα να εργαστώ με τρέλανε.

«Πέρασα πολύ χρόνο στο τηλέφωνο και επειδή μου αρέσει να περιβάλλω τον εαυτό μου με επιχειρηματικούς και έξυπνους ανθρώπους.

«Ένας από τους καλύτερους φίλους μου συνέχισε να με ενθάρρυνε ότι αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να φτιάξω το προϊόν μου.

«Είπαν «Έντι αυτό είναι, θα το κάνεις τώρα και θα σε βοηθήσω».

«Είναι πλέον ο επιχειρηματικός μου συνεργάτης της πολύ επιτυχημένης εταιρείας μας και δεν θα ήθελα άλλο τρόπο.

Η Edy's πρόσθεσε ότι ο συνεργάτης της Matt είχε τις δεξιότητες που δεν είχε - καθιστώντας τους την τέλεια ομάδα.

«Και οι δύο συμφωνήσαμε ότι είναι πιο διασκεδαστικό να φτιάχνεις κάτι τέτοιο με άλλο άτομο, ειδικά όταν έχεις το ίδιο όραμα για το πού θέλεις να φτάσει και οι δύο έχουν δεξιότητες που αλληλοσυμπληρώνονται.

«Ο καλύτερος τρόπος για να περιγράψουμε την προσωπική και επαγγελματική μας σχέση είναι να ολοκληρώνουμε ο ένας τον άλλον. Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από τη συνδυασμένη ευτυχία όταν καταφέρνουμε κάτι εκπληκτικό.

«Για παράδειγμα όταν η Cult Beauty προσφέρθηκε να μας παρουσιάσει ή όταν πήραμε το προϊόν μας στο Liberty.

«Πάντα γνωρίζαμε ότι το προϊόν μας ήταν πολυτελές και αυτές οι δύο πλατφόρμες εδραίωσαν τη θέση μας στην αγορά και το έκαναν πραγματικότητα.

«Ήταν ωραίο να συνδυάσουμε τον οικονομικό κίνδυνο ανάμεσα σε εμένα και τον Ματ και να πάρουμε μέρος των χρημάτων του σε αυτό που έγινε δουλειά μας - οι μισές από τις ανησυχίες εξαφανίστηκαν μέσα σε μια νύχτα.

Παρά το γεγονός ότι κυκλοφόρησε μόλις πριν από λίγους μήνες, το Edy

Παρά το γεγονός ότι κυκλοφόρησε μόλις πριν από λίγους μήνες, η σειρά μακιγιάζ του Edy έχει ήδη διασημότητες, με άτομα όπως το Made in Chelsea's Verity Bowditch (αριστερά) και η Arabella Chi του Love Island (δεξιά) να δημοσιεύουν για την αγάπη τους για την επωνυμία τους.

Ενώ η Edy παραδέχεται ότι στην αρχή υπήρξε μια «λίγη μάχη εξουσίας», λέει ότι τώρα έχει φθαρεί και τους αρέσει να δουλεύουν μαζί.

«Ξεκινήσαμε τις συνομιλίες στα μέσα Απριλίου, είχαμε τρισδιάστατα σχέδια μέχρι τα τέλη Μαΐου, ενώ ο Matt συνέχιζε να ερευνά τους κατασκευαστές και να συμβουλεύεται συνεχώς τις καλύτερες δυνατές επιλογές μαζί μου.

«Μετά από εβδομάδες έρευνας, επιλέξαμε ένα με βάση την ποιότητα της δουλειάς τους και τα υλικά που χρησιμοποιούν. Είναι επίσης φιλικοί και με ήθος που διευκολύνει τη συνεργασία. Είχαμε τα πρώτα μας δείγματα τον Ιούνιο και τα τελικά τον Αύγουστο.

«Δουλεύοντας στον κλάδο για πάνω από μιάμιση δεκαετία ήξερα ακριβώς τι ήθελα!

«Βούρτσες γεμάτες με τρίχες, εξαιρετικά χρώματα, ματ λαβές φινιρίσματος για τέλειο κράτημα, βίγκαν τρίχες, πολυτελής αίσθηση, διασκεδαστική εμφάνιση χωρίς κανένα κολλώδες, ίδιο πινέλο διαθέσιμο σε τέσσερα διαφορετικά χρώματα.

Οι βούρτσες - οι οποίες είναι υψηλής ποιότητας αλλά προσιτές - διατίθενται στο εμπόριο για επαγγελματίες και καθημερινή χρήση. Ο Έντι απεικονίζεται

Οι βούρτσες - οι οποίες είναι υψηλής ποιότητας αλλά προσιτές - διατίθενται στο εμπόριο για επαγγελματίες και καθημερινή χρήση. Ο Έντι απεικονίζεται

«Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος που έδειξα τα προϊόντα μου σε όλους. Όπως όλοι μπορούμε να δούμε τώρα, πραγματικά ξεχωρίζουν και μπορείτε να καταλάβετε από μακριά ότι πρόκειται για προϊόντα Edy London έναντι των περισσότερων βαρετών μαύρων πινέλων, τα οποία είναι συνήθως πλάγια σχέδια για την εταιρεία μακιγιάζ, όχι κάτι που πραγματικά το έκαναν.

«Δεν θα εκπλαγώ αν οι εταιρείες εμπνευστούν από εμένα, καθώς μπορούν πλέον να δουν ότι τα πινέλα μπορούν να είναι διασκεδαστικά.

Το τιρκουάζ έχει γίνει το χρώμα της με τις περισσότερες πωλήσεις, καθώς ξεπούλησαν μέσα στον πρώτο μήνα - και παρά το γεγονός ότι είναι μια νέα μάρκα, ο Edy λέει ότι οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν ήδη θρησκευτικά.

«Το σετ μας 505 και η βούρτσα μας 07 λατρεύονται κυριολεκτικά από όλους όσοι έχουν καταφέρει να το πιάσουν!

Η Έντι απεικονίζεται στο στούντιο της στο Λονδίνο - ελπίζει ότι η επωνυμία της σύντομα θα αξίζει εκατομμύρια

Η Έντι απεικονίζεται στο στούντιο της στο Λονδίνο - ελπίζει ότι η επωνυμία της σύντομα θα αξίζει εκατομμύρια

«Πολλοί επαγγελματίες MUA καθώς και διασημότητες το χρησιμοποιούν θρησκευτικά.

«Η αγαπημένη μου πελάτισσα Ellie Goulding ομολόγησε κατά τη διάρκεια του ραντεβού της ότι της αρέσει να χρησιμοποιεί τα πινέλα μου. Αυτό το σετ εμφανίστηκε πρόσφατα και στο περιοδικό Glamour.

Όσο για το μέλλον, ο φιλόδοξος Edy ελπίζει να το δει να μετατρέπεται σε μια επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων λιρών.

«Ο Ματ και εγώ έχουμε επενδύσει 30.000 £ η καθεμία από τις αποταμιεύσεις μας, έχουμε ήδη κάνει πίσω αυτά τα χρήματα και πολλά άλλα, αλλά φυσικά συνεχίζουμε να τα επενδύουμε ξανά για να αναπτυχθούμε.

«Έχουμε παρακάμψει τόσα τεράστια κόστη με βάση το γεγονός ότι έχουμε τόσες πολλές δεξιότητες και καλές επαφές μεταξύ μας.

«Προφανώς θέλουμε να κάνουμε αυτή την επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων, οπότε μόνο ο χρόνος θα δείξει. Αλλά με το χάρισμά μας είναι πιθανό να συμβεί νωρίτερα παρά αργότερα».